每一個廣告人都懂得，千萬不要和消費者的關注度過不去。關注度就是廣告的生命線，贏得關注是廣告人孜孜以求的目標。贏取關注的手段層出不窮，最好的那一部分，被我們稱之為創意。關于媒體本身，很多人認為創意的所在就是尋找到別人未曾發現的新媒體陣地。然而當目力之所及都完全被廣告占滿時，你的藍色海洋又在哪里？央視三維廣告公司所推出的“銀幕巨陣”為這一疑問給出了一個完美的解答。對于央視三維廣告公司而言，他們定位就是電影產業鏈的整合營銷專家。

   讓時間回溯到1895年12月28日。
巴黎大咖啡館的印度廳里放映的短片《火車到站》重現了逝去的時光，在場的觀眾不由得驚呼：“過去已經屬于我們?！逼浜?00多年的時間里，電影的魅力始終無可取代。有關注的地方就會有廣告，顯然的，聰明的廠商和廣告人都不會放過電影這一肥美之地——當你走進影院，找到自己的位置坐下，悠閑而又興奮地等待電影開場時，你可曾想到，另一場精彩的大戲，會先于電影展開，這就是電影廣告。

   電影廣告：找到光影的另一半價值
1994年，當年輕的張慶永剛剛踏上北京的土地時，他并沒有想到自己將成為這出大戲的導演。懷揣著自己的專利產品，張慶永的第一個夢想，是做一番事業，安一個家。然而他的專利產品開發生產并沒有想象中順利，也是機緣巧合，張慶勇與中外名人廣告公司相識，走上了自己的廣告之路。
   “那時的中國廣告競爭還不像現在這樣激烈，機會相當多。那時我就在想，什么樣的東西能讓大家安心地坐下來看。于是我們就想到了電影?！睆垜c永說。關于受眾心理的分析開啟了事業的大門，1995年，張慶永的公司制作并發布了第一個電影視頻貼片廣告，開創了中國電影廣告的歷史先河。
1998年8月6日，央視三維廣告公司成立。在公司發展的第一階段中，央視三維幫助許多客戶借助電影的力量實現自己的價值。2002年，經由央視三維策劃實施的“多普達——手機中的‘英雄’”影畫傳媒戰略成功實施，搭載投入上千萬，創造了中國的第一，并獲得2002年中國國際公關協會評選的年度10大經典案例。
   “電影廣告對于企業來說，可以提升品牌；對于觀眾而言，是接觸品牌的另一個渠道。而對于電影本身，票房之外的收入就是對電影事業的促進。通過廣告，電影發現了情節之外的價值?！睆垜c永說。
成功的背后，是對于公司進一步發展的深層次思考：對于央視三維而言，下一片藍海在哪里？

銀幕巨陣：品牌的星光大道
   96、97年，大片的引進煥發了中國電影市場的新生，應該說，張慶永找到了最佳的進入時間。越來越多的中國人走進影院，形成觀影的習慣。電影天生就具有分眾劃分功能，經常去影院看電影人絕大多數是有一定消費能力和知識背景的人。影院舒適的環境、銀幕震撼性的表現力，可以讓廣告效果得到最優化。優質的人群加上優質的效果，讓電影廣告找不到不被青睞的理由。那么對于張慶永和央視三維而言，已經占領了這一優勢資源之后，下一個突破點在哪里？
   “傳統貼片廣告受影片本身的影響非常深。一部片子的上映時間，上映范圍，都將對廣告效果造成很深的影響。譬如說《理發師》、《達芬奇密碼》，來自影片的波動影響了廣告投放整體效果?！睆垜c永說，“不管影片怎么變，影院是不會變的，想到這里，我們就找到了問題的核心。2005年，我們推出了‘銀幕巨陣’?！?br />    與電影貼片廣告不同的是，銀幕巨陣是以影院為單位建立起了廣告聯播網，集中收購院線影片播放前的廣告時段。不管影片本身出現怎樣的變化，通過不變的院線，銀幕巨陣都能保證廣告的有效傳達1，254，505場。
   “建立起這樣的網絡，電影廣告的媒體優勢才能真正地發揮出來，對于電影廣告的使用，不再因為影片本身的特點而局限于一時一地一群人，銀幕巨陣這個產品把不同年齡、不同愛好、不同地區的受眾聚集到了一起，加上電影媒體本身震撼性表現力，使它有充足的理由成為品牌的首發平臺，搭乘電影媒體這趟快車，品牌就走上了自己的星光大道?！睆垜c永說。

   全面整合：創業者是沒有起落架的直升機
張慶永與江南春相識已久，基于理念和事業上的共通，央視三維于全年8月正式加入分眾傳媒集團，為分眾的“生活圈媒體群”概念添加上了重要砝碼。
   盡管一切都已進入良性發展的軌道，然而對于張慶永來說，一切似乎才剛剛開始：
“客戶的認知對于我們來說是一個急需解決的問題，很多客戶仍舊將電影廣告視為短期性的項目，帶著活動營銷的性質，這是傳統貼片廣告帶來的認知。事實上借助銀幕巨陣，我們可以幫助客戶實現長期性的品牌溝通。電影產業留給我們的空間還很大，接下來我希望能從電影的前期就進行導入，全面整合產業的上中下游，最終搭建起廣告主與電影之間良好溝通的橋梁?！?br /> 當問及對于自己生活的打算時，張慶永笑了：
   “我現在家庭很完美，已經很滿足了。更多的精力仍舊會在工作上，中國那么多影院正在興建，硬件也在不斷提高，越來越多的人走進影院，這些都是我們的機會。對于創業者來說就是這樣，沒法停下，創業者就是沒有起落架的飛機?！?